摘要：艾草因特有的药用、保健价值，在“治未病”中医保健文化影响下，艾茶、艾皂、艾绒、艾条、精油、艾灸贴等艾制品近年来市场需求大幅攀升，市场规模不断扩大，2023年我国艾草（干）市场规模达9.12亿元，同比增长11.36%。

一、定义及分类

艾草是菊科蒿属植物，多年生草本或略成半灌木状，植株有浓烈香气，具有温经、去湿、散寒、止血、消炎、平喘、止咳、安胎、抗过敏等作用。近年来，随人们的保健意识的增强，越来越多的人注重保健、养生，艾草应用领域不断拓展，包括药用、灸用、食用、日用等领域，按下游应用领域不同，艾草可以分为药用艾草、灸用艾草、食用艾草等类型。

二、行业政策

1、行业主管部门、监管体制及自律组织

艾草作为中药材流通与销售，主管部门为国家食品药品监督管理局及各地食品药品监督管理局；行业自律组织主要包括BOB官方网站中药协会等。国家食品药品监督管理局主要负责起草食品安全、药品、医疗器械、化妆品监督管理的法律法规草案，拟订政策规划，制定部门规章，组织制定、公布国家药典等药品和医疗器械标准、分类管理制度并监督实施。

BOB官方网站中药协会于2000年12月18日经民政部批准成立，时任全国人大常委会副委员长王光英、彭佩云等领导亲临成立大会。是我国中药行业唯一一家“BOB官方网站”字头的全国性社团组织。目前，协会拥有企业会员558家，理事110家，常务理事51家，包括从事中药材种植养殖、中药饮片和中成药生产经营等骨干企业（集团）、中药科研院所、大专院校、临床医疗机构、地方医药行业协会。71家分支机构服务范围覆盖中药材种子种苗、中药材种植养殖、中药饮片、中成药、药食同源大健康产品、中西医临床医疗机构等，形成了中药行业的全产业链及供应链服务体系。

2、行业相关政策

这年来，我国相关部门出台众多政策，大力地支持包含艾草在内的民族传统中药材产业发展，如：2024年1月，黄冈市人民政府办公室发布《黄冈市“我艾健康”三年行动实施方案（2023-2025年）》，指出：推动中医药事业和产业协调发展，实现艾健康文化扎根黄冈、立足湖北、走向全国。到2025年全市公民艾健康文化素养水平提升至60%，全市公立医疗机构使用艾灸技术全覆盖，全市新增标准化艾灸馆力争达到300家。

三、发展历程

我国艾草行业经历了从传统到现代的发展过程，在医药、保健品、文化传承等领域都有着重要的地位和作用，近年来，我国艾草企业纷纷推出更加便捷、高效的艾草产品，满足不同消费群体的需求，未来，随着人们对中医药和自然疗法的关注增加，艾草行业有望迎来更广阔的发展空间。

四、行业壁垒

1、政策准入壁垒

由于药品的药效直接影响人民的身体健康，国家在医药行业实行严格的行业准入政策，从生产经营方面以及药品质量规范等多方面进行监督。当前我国的中药材生产和销售都实行许可证制度，艾草产品的生产、销售受到相关法律法规的监管，必须符合国家的药品监管规定，取得相应的生产许可和销售许可才能进入艾草市场，因此，新进入企业要面对很高的行业政策壁垒。

2、技术壁垒

合理利用好艾草资源，推出具有高端科技含量的艾草深加工产品是行业未来的发展趋势。在一这趋势下，从艾草优质原产地的选择，到艾草的种植管理，再到艾草深加工产品种类开发、功效提升、生产技术的研发等，都提出了更高的要求。行业内综合实力较强的企业会形成一定的技术优势，从而形成行业内的技术壁垒。

3、品牌壁垒

由于艾草与消费者的身体健康密切相关，因而消费者非常关注艾草质量和安全，具有较高知名度的老字号企业、品牌企业更受消费者的信赖。先进入市场的艾草企业在生产经营过程中，由于产品疗效稳定及产品定位适当等已经培育了一定的忠实客户，借助用户的口碑宣传，形成良好的企业形象，建立较高的知名度，从而在市场中具有优势。新进入者往往缺乏品牌知名度，很难短期内获得消费者认可。

五、产业链

艾草行业产业链上游主要包括艾草种植（包括选种、育苗、田间管理、采收等环节）、化肥、农业机械、包装材料等，下游为应用领域，主要包括药用、灸用、食用、日用等领域，其中，灸用领域占比超70%。

六、行业现状

艾草因特有的药用、保健价值，在“治未病”中医保健文化影响下，艾茶、艾皂、艾绒、艾条、精油、艾灸贴等艾制品近年来市场需求大幅攀升，市场规模不断扩大，2023年我国艾草（干）市场规模达9.12亿元，同比增长11.36%，未来，随着艾草生产加工技术的不断进步，对艾草活性成分的研究、新产品的开发不断推进，艾草将在中医药、保健品、艾灸等领域持续发展壮大，艾草行业也将迎来更大的发展空间。

七、发展因素

1、有利因素

（1）国家政策支持行业发展

近年来艾草产业得到了越来越多地方政府的重视，被作为乡村振兴、精准扶贫、健康扶贫等重要方式之一，同时，也作为区域级经济增长中的新亮点，我国相关部分发布《“十四五”中医药发展规划》、《中药材生产质量管理规范》、《中药材生产质量管理规范》、《关于进一步加强中药科学监管促进中药传承创新发展若干措施》、《关于组建中药材GAP专家工作组的通知》、《关于组建珍稀濒危中药材替代品监管政策与技术要求研究专家工作组的通知》、《产业结构调整指导目录（2024年本）》等一系列政策支持、鼓励和规范行业发展，为艾草行业发展提供了良好的政策环境。

（2）国民健康意识不断提升

随着人们健康意识的提升，越来越多的消费者开始关注传统的自然疗法，艾草含有多糖、黄酮类、萜类、苯丙素类、甾体类、脂肪酸类等多种活性成分，具有治疗溃疡、活血、抗氧化、抗炎、抗菌、抗癌和免疫调节等生物活性，在“治未病”中医保健文化影响下，艾茶、艾皂、艾绒、艾条、精油、艾灸贴等艾制品近年来市场需求迅速增长。

（3）人口老龄化为行业带来巨大的市场需求

近年来BOB官方网站老龄化程度日益加剧，据国家统计局数据显示，截止2023年末我国65岁及以上人口达21676万人，同比增长3.33%，占全国人口总人数的15.38%，老年人常常有关节炎、慢性疼痛等各种健康问题，艾叶作为一种传统中药材，在中医理疗等领域广泛应用，随着老年人口的增加，对艾叶产品的需求也随之扩大。

2、不利因素

（1）产品同质化严重，质量参差不齐

艾草行业虽然有着巨大的市场容量，但随着越来越多竞争者的进入，产品同质化问题也日益严重。越来越多规模较小、品控能力较弱的企业开始模仿行业龙头的创新，经营同质化的产品，对消费者体验造成较大的负面影响。在激烈的竞争环境中，一些企业可能专注于以降低成本的方式来提高利润。由此带来的后果是，市场上开始出现质量参差不齐的产品，损害消费者的利益，进而破坏了行业整体的发展环境。

（2）科研投入不足，产品附加值较低

一直以来，由于艾草资源可持续利用方面科研投入不足，导致对艾草有效成分、人工培育、资源状况、与环境的关系以及在促进产地经济社会发展中的作用等方面研究较少，而关于艾草资源管理、政策以及市场贸易方面的研究则更少，使得艾草的产业化发展缓慢，产品附加值较低。

（3）缺乏国际性知名大企业

目前的艾草行业虽然产值不小、企业很多，但是多数企业不仅没有实质性的科技创新能力，而且缺乏与科研机构的密切合作，从而导致在我国未能形成国际性知名大企业，整个行业缺乏开拓创新精神。

八、竞争格局

我国艾草产业发展迅速，到目前为止，已有上千家艾草相关企业，企业虽多但不强，存在“小、散、乱”的现象，缺乏领导企业和在国际市场有影响力的品牌，专业企业较少，行业集中度不高。从区域分布来看，目前我国有湖北蕲春和河南南阳两大艾草产业集聚区，两地政府均出台了相关政策从补贴、技术等方面助力艾草全产业链发展，培育了一批艾草领先企业，围绕地方品牌建设，鼓励线上线下齐发力。

九、发展趋势

随着消费者需求的多样化和个性化，艾草产品也将向多元化、个性化方向发展，针对不同人群和不同需求，推出具有特色的艾草产品，满足消费者的个性化需求，此外，随着竞争的加剧，品牌建设和市场营销将成为艾草企业未来发展的关键，建立知名品牌，提升产品的知名度和美誉度，通过多样化的市场营销手段，拓展销售渠道，开拓新的消费群体，将有助于企业在激烈的市场竞争中占据优势地位。